C’est un de mes éléments préférés car je trouve le motif fun, ludique et très utile ! Il joue en effet un rôle essentiel dans la reconnaissance d’une marque ; Parfois les motifs ont tellement d’impact visuellement qu’ils permettent de reconnaitre une marque mieux que son logo ! Mais ce n’est pas là son seul atout …
Motif LV
Comment utiliser le motif dans sa communication visuelle et quels sont leurs avantages ?
Voici quelques manières d’utiliser le motif pour renforcer le style et l’identité visuelle de votre entreprise :
1. Papeterie :
Que ce soit sur votre carte de visite, votre papier à entête, votre facture, votre motif associé à votre logo, votre typographie et votre palette participera grandement à identifier votre entreprise, même si celui-ci est simple. Cela donne au client une meilleure appropriation de votre image tout en ajoutant une touche esthétique et harmonieuse à vos supports ! Notons par ailleurs que certains documents d’entreprises peuvent être ennuyeux à lire, quelques motifs intégrés aux brochures, flyers ou plaquettes peuvent aider à mieux engager vos lecteurs ! C’est donc une façon ludique d’habiller vos supports pour stimuler l’intérêt de votre audience.
2. Packaging :
Une entreprise qui vend et livre des produits a bien des avantages à utiliser des motifs sur ses emballages, d’une part pour la reconnaissance de sa marque (en partant du principe que le motif a bien été élaboré en cohérence avec le reste de son identité visuelle) et d’autre part pour la personnalité et l’originalité que cela lui apporte. Le motif témoigne donc d’un effort de « sophistication » ou plutôt de créativité d’une marque. Par ailleurs les couleurs qu’il porte ont un fort pouvoir psychologique: le motif peut ainsi jouer sur l’esprit fun, chic, dynamique ou rustique d’une marque.
Beaucoup d’entreprises utilisent les motifs sur les packagings pour différencier leurs produits et une simple déclinaison de couleurs peut suffire dans ces cas-là (en restant dans la palette de l’identité visuelle). D’autres utilisent leur logo dans leur motif, c’est une façon ludique de le mettre en valeur.
Exemples d’emballages avec des motifs: thé Kusmi, cosmétiques Respire et mode enfant Kindo :
3. Environnement de travail:
Votre lieu de travail peut refléter l’esprit de votre marque par le jeu des motifs sur les murs de votre boutique ou de vos bureaux (tapisseries, affiches, enseignes, adhésifs pour les vitres). Je pense également à la customisation de camions de type foodtrucks et des camions/ voitures de livraisons : les motifs permettent de ne pas passer inaperçu. Un motif attire non seulement l’attention, il habille également votre environnement de façon originale et permet alors de démarquer votre entreprise.
Sesame a choisi un motif inspiré des restaurants méditerranéens en y ajoutant une touche moderne.
4. Site web:
Les motifs ou textures répétés sont une bonne stratégie de webdesign adaptable (« responsive design ») car le motif convient à toutes les tailles d’écran, on peut jouer avec eux en les plaçant de façon verticale ou horizontale et ils habillent votre site avec style !
5. Réseaux sociaux:
Les templates de réseaux sociaux eux aussi méritent leurs motifs pour ajouter une touche créative à vos publications tout en rappelant subtilement votre marque sans avoir à ajouter votre logo partout. Cela apporte à votre feed un look design et renvoie une image soignée et professionnelle de votre société.
En conclusion,
Les motifs ont l’avantage de susciter l’intérêt des clients, de les séduire et de marquer les esprits. En effet, le client peut se reconnaître dans l’univers ainsi créé par le motif et s’y attacher. De plus, le motif permet de développer une esthétique reconnaissable rapidement et facilement, même sans votre logo, à condition qu’il soit harmonieux avec les éléments de votre charte graphique.
Tout l’intérêt de faire appel à un professionnel qui saura vous orienter sur le type de supports adaptés à des motifs pour votre entreprise et qui pourra vous créer le motif cohérent avec l’ADN de marque et votre identité visuelle.
Et vous, avez-vous déjà pensé à utiliser le motif dans vos communications ?!
Un motif unique existe pour votre entreprise, contactez-moi pour un conseil ou un devis !